读刊｜农文旅融合点亮诗画田园

2021年4月，习近平总书记在广西视察时指出：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。”农文旅融合是推动共同富裕的新引擎，也是满足人民对美好生活向往的现实需要。新时代做好乡村全面振兴的大文章，要积极探索文旅融合新模式，实现农旅融合新跨越，激发农文旅融合新活力。

坚持以文塑旅、以旅彰文，探索文旅融合新模式。当前旅游消费呈现个性化、品质化、沉浸式体验的趋势，有历史沉淀感、文化获得感、生活体验感，有创意IP的旅游地往往成为热门打卡点。当传统的旅游观光模式难以满足市场需求，必须大胆创新业态，推动文旅融合。我国农耕文明源远流长、博大精深，是中华优秀传统文化的根。一方面，要坚持保护优先、合理利用的原则，在对古村落、古建筑、古民居、古遗址等进行保护和修复的基础上，有效做好传承和利用，推动乡村旅游与传统文化紧密结合。各地可将文化元素有机融入旅游产品设计，凸显旅游景点、建筑风格的文化特色；也可依托文化遗产资源与特色民族风俗，将经典文化故事融入节庆、演艺、会展等主题旅游活动；或可引导影视拍摄、动漫游戏、时尚购物与旅游相结合，大力开发以山水文化、历史文化、农业文化为题材的系列动漫作品和动漫形象，打造文旅品牌。另一方面，在推动文化和旅游的深度融合中，不仅要重视文化资源挖掘与旅游产品、服务的融合，促进旅游人文内涵的提升，还要以旅游为载体，创新文化资源开发利用方式，彰显乡村山水文化的独特魅力。各地要以民族风情浓郁、保护价值较高和生态环境良好的民族聚居村寨、传统村落、旅游特色村为重点，建设一批历史村寨、民族村寨、文化艺术村，让传统文化绽放时代光芒。用好博物馆、美术馆、文化馆、图书馆等场馆，常态化开展主题研学活动，培育居游共享的美好生活新空间。

坚持以农促旅、以旅兴农，实现农旅融合新跨越。当前，农业产业链不断延伸，农业功能不断拓展，农村新业态不断涌现，发展休闲农业与乡村旅游业，促进农旅深度融合，是推动农业转型升级、实现农业现代化的强大动力。要坚持“农旅结合、以农促旅、以旅兴农”的理念，创新农旅融合发展模式。首先，要坚持以农为本。休闲农业和乡村旅游的发展，来自于对农业功能的拓展，农业的多种功能体现为不仅能通过农产品供给来“养胃”，还能通过乡村旅游来“养眼洗肺，解乏去累”。要坚持以农业为基础，通过发展休闲农业和乡村旅游，带动特色种养产业发展，推动农村一二三产业融合。其次，要避免千篇一律、同质化的恶性竞争。坚持差异化发展思路，依托自然资源禀赋，加强整体策划、招商、推广、运营，围绕“乡、野、奇、特、俗、老、优”做文章，更好满足吃、住、行、游、购、娱的旅游需求，形成“一村一景”“一村一韵”的发展模式。第三，要创新融合模式。创新旅游产品开发，因地制宜打造一批休闲农业重点县、休闲农业精品园区、乡村旅游重点村镇和乡村休闲旅游精品景点线路，拓展旅游空间。积极探索现代农业、乡村旅游、田园社区融合的乡村振兴新路径，推动乡村产业发展壮大，培育发展一批绿色、有机和地理标志农产品。还要创新农旅融合发展的市场运作模式，充分利用物联网等新技术以及互联网金融、众筹、PPP等新工具和新模式，完善旅游基础设施，提升旅游道路、旅游接待、旅游服务等建设水平。

坚持科技赋能、创新驱动，激活农文旅融合新活力。农文旅深度融合，离不开科技支撑。近年不断涌现的智慧旅游新产品、新业态，让游客的体验更加丰富多彩。中国旅游研究院发布的《全国智慧旅游发展报告2023》显示，超过八成的受访者愿意花更多的钱去体验旅游科技，过半的游客希望提升旅游服务智能化水平。一方面，要推动“农文旅+科技”融合应用场景化发展，加快虚拟现实、人工智能、大数据、区块链等新技术与文旅产业深度融合，打造生态农业观光园、乡村非遗文化体验游、智慧农业产业园等新业态，构建旅游新场景，创造更具科技感、沉浸感和互动性的乡村文旅体验。另一方面，要大力发展“数字+农文旅”营销新模式，利用非物质文化遗产保护App等在线平台，创新非物质文化遗产展示途径；针对一些体验性强的特色乡村文旅产品项目，要在探索“流量密码”上下功夫，加大线上线下宣传力度，以新颖的展现形式推动其“破圈”传播，让乡村旅游“串珠成链”“破圈出圈”，点亮八桂乡村诗画田园。

（作者单位：广西财经学院，本文系2023年国家社科基金项目“北部湾城市群旅游业高质量发展的动力机制与优化路径研究”的阶段性成果）